上海：直播营销平台应当保存网络直播营销活动直播视频，保存时间不少于三年

IT之家 8 月 7 日消息，据上海市市场监督管理局官网报道，该局就《上海市网络零售平台合规指引（征求意见稿）》《上海市网络餐饮服务平台合规指引（征求意见稿）》《上海市网络直播营销活动合规指引（修订征求意见稿）》公开征求意见。

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《上海市网络直播营销活动合规指引（修订征求意见稿）》指出，直播营销平台需要遵守公平、公正、透明的原则，并遵守法律、法规，尊重社会公德和基本的科学伦理，同时不得侵害公民基本权利以及企业合法权益。此外，利用算法推荐等方式发布互联网广告的，应当将其算法推荐服务相关规则、广告投放记录等记入广告档案。直播营销平台应当依法对网络直播营销活动的直播视频进行保存，保存时间自直播结束之日起不少于三年。

上海市网络直播营销活动合规指引（修订征求意见稿）

随着互联网的快速发展，网络直播已经成为了一种重要的营销手段。然而，网络直播营销活动中存在的一些合规问题引起了广泛关注。为了规范网络直播营销活动，提高市场经济的可持续发展，上海市相关部门对网络直播营销活动进行了规范和修改。以下是我对《上海市网络直播营销活动合规指引（修订征求意见稿）》的理解：

一、网络直播营销活动应当遵守的基本规范

1. 网络直播营销活动应当遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，尊重消费者的合法权益，不得存在虚假宣传、侵犯他人知识产权等违法违规行为。

2. 网络直播营销活动应当遵循“谁举办、谁负责”的原则，主办方应当对活动进行有效管理和监督，确保活动的顺利进行。

3. 网络直播营销活动应当注重用户体验，提供优质的产品和服务，不得损害用户合法权益。

二、网络直播营销活动的具体合规要求

1. 网络直播营销活动应当提前向相关部门备案，并提供完整的备案材料。

2. 网络直播营销活动应当制定完善的合规管理制度和内部控制制度，明确各参与方的职责和义务。

3. 网络直播营销活动应当加强信息安全保障，确保用户信息的安全保密。

4. 网络直播营销活动应当遵守网络直播平台的规定，不得利用网络直播平台进行非法活动。

5. 网络直播营销活动应当注重网络直播品质，保证网络直播的质量，不得存在低俗、暴力、恐怖等不良内容。

6. 网络直播营销活动应当遵守社会公德，不得存在违背社会公德的行为。

三、网络直播营销活动违规的处罚措施

对于违反本指引的网络直播营销活动，相关部门将依法予以查处。对于涉及违法犯罪行为的，将依法移送司法机关处理。

四、网络直播营销活动合规指引的适用范围

本指引适用于上海市范围内从事网络直播营销活动的企业和个人，包括但不限于网络直播平台、企业、社会组织等。

五、附则

本指引自发布之日起生效，具体解释权归上海市相关部门。