近日，关于“优衣库是否推动身材焦虑”的话题冲上微博热搜。有网友吐槽现在的女装尺码越做越小，连依靠基础款起家的优衣库也不例外，如今，更是将黄金展示区让给了“像童装的辣妹专区”。
近日，记者走访了 H&M、Zara、优衣库等快时尚品牌门店。目前来看，大部分快时尚品牌黄金展示区都有 " 辣妹装 " 存在，门店中现存的夏季女装多以 " 辣妹装 " 为主。优衣库衣服的尺码也的确悄悄 " 缩水 " 了，但也能选择特殊尺码。
辣妹装、只比童装大一码。
在微博上有一个关于“优衣库是否推动身材焦虑”的词条，网友们在其中留言表示：“以前是正常T恤，今年去优衣库很多L码才算以往的S码，没想到连优衣库也没守住。” 同时，也有网友表示：“今年不是流行这个吗？哪家店不是？”
据公开资料显示，辣妹装最早起源于国外的 bm 风，其最大的特点就是小码，常见的款式服装例如吊带、短 T 恤、短裙等短款服饰。
在实地走访中，长沙国金中心优衣库门店的夏季女装区域主要有背心系列、吊带衫系列、T恤系列。而在黄金展示区一侧摆有 "优衣库辣妹 T恤/背心系列" 专区，款式有罗纹工字背短背心、罗纹条纹木耳边短T恤、罗纹方领短T恤、圆领短T恤、竹节纱条纹圆领短T恤五种。
在长沙印象城北区店，另一家优衣库门店将短款T恤上衣置于黄金展示区，其背后是“辣妹装”专区。
Zara并没有明确标明“辣妹装”区域，但一走进夏季女装区，就随处可见吊带、短背心、短T恤款式设计的夏季女装。
H&M 门店的夏季女装区一进门也是随处可见短款夏季女装，上架了包括罗纹抹胸上衣、泡泡袖短款上衣、短款修身 Polo 上衣等款式的短款夏季女装。
当天，记者来到优衣库门店时，"辣妹装专区" 不时有消费者前来光顾。
为了求证优衣库的衣服尺码是否"越来越小了"，记者采访了前来购买"辣妹装"的唐女士。
唐女士称，自己平时就很爱“辣妹装”，之前也跟风买过优衣库童装。有一次心血来潮将“辣妹装”与童装比大小，最后惊讶地发现“辣妹装”甚至还小一些。
在女装圆领 T 恤（短袖）区，另一位前来采购的赵女士则对记者表示，自己觉得优衣库的衣服尺码还好，也可能是因为自己个人习惯原因会选择相对来说较为宽松一点的衣服，有时候选择自己的尺码还会偏大。
优衣库尺码已下降两码。
事实上，优衣库的衣服尺码确实在悄悄“缩水”。
在淘宝和优衣库的官方自营店中，记者发现童装短袖的尺码对应不同的胸围和肩宽。120/60尺码的童装短袖的胸围为70，比“辣妹装”XS码68的胸围大了。然而，“辣妹装”的肩宽比童装大2.5cm。此外，“辣妹装”属于紧身款，其最大尺码可选择到3XL，胸围相当于常规款T恤2XL款。
△优衣库童装尺寸
辣妹装 T 恤尺寸
根据谷雨数据统计，2023年的优衣库女装相比2010年几乎小了两个尺码，其中下装的腰围变化最为明显。2010年优衣库的XS号下装腰围73，而在2023年，XS号下装腰围是57-63，腰围73只能L号了。
△图源谷雨数据
我觉得现在的快销品牌都是这个趋势，不过因为优衣库针对的是全年龄段，所以这个问题不是很明显。经常在优衣库购物的王女士称，在优衣库门店，有特别标识，“优享服务体验，特大特小尺码。特大尺码最大能到4XL，特小尺码是到XS”。
优衣库推出“辣妹装”和常规款尺码缩小受到网友吐槽，但市场反应却证明了优衣库的商业嗅觉。
7月13日，迅销集团，即优衣库的母公司，公布了2023财年第三季度财报。根据财报，综合收益较上年同期增长23.8%至6761亿日元（约合人民币349.65亿元），经营溢利同比增长34.8%至1103亿日元（约合人民币57.04亿元）。
北京理工大学管理与经济学院市场营销系副教授倪跃峰在接受媒体采访时表示，厂商推出小码服装、均码服装对于减少厂家的成本和库存压力有一定帮助，但这并不是主要原因。商家推出这种策略实际上是为了牟利，是商业行为的一种逐利延伸。这一做法是为了更好地了解市场需求并作出相应的调整。
但在追随潮流的背后，是否轮到优衣库、ZARA等快销品牌助推身材焦虑了呢？
从某种意义上来说,这是人为制造一种焦虑。 盘古智库高级研究员江瀚接受媒体采访时也表示,我们应该明确的是,服装多大码就该标多大码,无论往大了标还是往小了标,都不利于消费者去做出真实的选择。
实习记者李轩子
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